在疫情反复的特殊时期,生活仿佛被按下了暂停键。我们迎来了人间四月天,也步入了2022年Q2阶段。对于各行各业而言,2022年有着与众不同的开端,而过去的2021年,更是不平凡的一年。

　　纵观2021年的品牌营销,在特殊的大环境下,不少常规的落地活动逐渐减少踪影,取而代之的则是诸多全新玩法的涌现。线上强势发力,线下依然探索前行,也是不少品牌营销转型的风向标。对于瑞珠®而言,过去一年更是营销动作频繁且收获颇丰的一段旅程。

　　开设社会人护眼手册知乎专题,为用户提供全方位护眼指南

　　2021年,瑞珠®在知乎平台开设「社会人护眼手册」专题,致力于为每一个辛劳工作的用户,提供一份专业且全面的护眼指南。哪怕在工作熬夜的时候,也能够做到护眼不迷茫,用眼不慌张,伴你全面守护眼健康。

　　该专题分为察「眼」观色、眼「疾」手快与萃「液」欲滴三大板块,其中察「眼」观色为用户深刻剖析不同场景下的用眼指南,眼「疾」手快则进行干眼症的科普,萃「液」欲滴主要为用户提供关于人工泪液的干货知识与挑选指南。

　　截至目前,该专题已收获超过三千万次的浏览量,为更多用户带来了多元且专业的用眼建议。瑞珠®官方账号在相关问题下进行的专业回复收获了无数粉丝的点赞支持。同时,瑞珠®官方还邀请了多名专业领域大咖下场进行专业解答,其中包括高校医学硕士、眼科学硕士以及眼镜话题下的优秀答主等专业人群,致力于为全网用户带来眼健康知识科普。

　　携手四大顶流达人,进行全渠道协同深度种草

　　与此同时,为提高品牌声量,提高网曝率,建立品牌知名度,瑞珠®携手创业大咖张小晨、超人气美妆博主袁小酌、最强大脑选手小霍少与电竞冠军诺言等四大各领域顶流达人,为瑞珠®聚乙烯醇滴眼液(又称:瑞珠®小泪珠)进行守护证言。不同领域的四位大咖,在眼睛感到不适之时,均会选择用瑞珠®小泪珠来舒缓眼部疲劳。

　　瑞珠®此举通过借助平台头部KOL的流量效应与产品进行有效的深度互动,使其产生强烈的化学反应,为瑞珠®激起了更多的粉丝关注、更聚合的声量,以此打造多元化的内容传播点,亦可瞄准更广阔的目标用户,展现出更精准的数字化营销模式。

　　联合春雨医生发布《眼健康报告》,共筑一体化传播体验

　　1月22日,瑞珠®与“互联网+医疗健康”专业机构春雨医生携手发布《关注干眼,“视”界更精彩》2021眼健康及干眼科普报告,面向全网用户介绍关于眼睛的基础结构,并普及当下我国关于干眼症疾病的相关理论知识。

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　　在报告中,瑞珠®与春雨医生普及了当下中国干眼症的严峻现状,强调用眼健康的重要性,并介绍了关于人工泪液的相关知识。其中瑞珠®聚乙烯醇滴眼液便是一款高效温和的人工泪液,其中含有高分子聚合物——聚乙烯醇,可以为眼表提供持续的润滑与保护作用,有效预防并治疗眼部干涩、疲劳、异物感等不适症状。

　　值得一提的是,瑞珠®聚乙烯醇滴眼液不含防腐剂,采用单支包装,“日抛”设计更为干净卫生。独特的产品差异性、个性化,在众多用户心中留下深刻的品牌形象。

　　此外,瑞珠®携手春雨医生开展线上义诊,特邀请中国中医科学院、上海中医药大学附属曙光医院、中日友好医院等数十名眼科医师,开展为期三天的线上免费问诊,让用户足不出户,便可在家解决眼部疑难问题,量身定制护眼方案,三天问诊量高达20000次。

　　在2021年年底,瑞珠®携手春雨医生与天济大药房,开展【春节“宅”在家 防疫护眼一起抓】主题直播活动,北京大学第一医院主任医师、教授、眼科党支部书记——聂红平医生为大家现场解读眼部问题 传播科学护眼之道。

　　治愈系种草,搭建Z世代场景化共鸣

　　当下Z世代已成为市场消费的中坚力量,借助互联网优势,瑞珠®通过与百万粉丝博主不二旅行、小红书知名KOL小虎牙种草记、美妆博主左点儿等大V携手,集中展示了瑞珠®聚乙烯醇滴眼液在生活场景里的广泛应用,通过深化“不含防腐剂,新鲜水润不刺激”的概念,一举收割年轻受众。同时借此与目标群体形成了一种情感强关联与场景化共鸣,同时创造出更为明显的记忆点与感染力。

　　通过短视频、直播分享等“面对面种草”这类更具真实化的拍摄方式,不但拉近了KOL与粉丝以及泛大众群体的距离,营造了良好的氛围,也快速打通了瑞珠®与用户之间可视化的沟通渠道。

　　新消费观念愈演愈烈,即将迎来2022年下半场的开始,瑞珠®通过与市场的主流消费群体进行沟通,并基于当下前沿流行趋势进行营销创新,在推动品牌年轻化的同时,在用户、产品、平台这三者之间形成同频共振,致力于为品牌带来全新的价值。相信未来,瑞珠®也将为我们带来更多不同的惊喜。